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被iQOO穷追猛打,这届双11小米还能坐稳安卓第一吗?

来源:财讯网2021-11-09 17:45:50


在智能手机领域,每年的618和双十一大战,最具看点的就是“米耀大战”。而自从今年618年中大促,iQOO打破“米耀两强”这一固化已久的互联网手机市场格局,成功拿下安卓市场TOP2之后,今年的双十一,大家已经把目光转移到了“酷米大战”上。

京东的通讯竞速排行榜上,11月7日当日榜显示,iQOO再次以黑马之姿斩获了京东品牌销量和销售额全行业安卓TOP2的好成绩,与前辈小米在互联网市场形成了稳定的双雄格局。

不仅如此,在双十一大促首日,iQOO还拿下了天猫安卓手机品牌销售额TOP2,苏宁安卓手机品牌销量和销售额TOP2。一系列出色的成绩单表明,成立不到3年的iQOO,已经从一匹黑马蜕变成智能手机行业“新顶流”,并成为了小米最强的竞争对手。

不断进化的产品力,直击消费新需求

实际上,为了参与此次双十一购物狂欢节,荣耀、三星等手机品牌各显神通,带来了多款极具竞争力的产品以及各种降价优惠力度,可谓是多项举措齐上阵,让消费者眼花缭乱。然而,出乎意料的是,这些在智能手机市场混迹多年的品牌,通通败给了新锐品牌iQOO。

追根溯源,我们不必对iQOO的傲人战绩感到讶异,反之,一切有迹可循。

在今年的618年中大战期间,iQOO持续霸榜全行业安卓市场TOP2,甚至还一度超越小米,斩获了全行业安卓TOP1的好成绩。可见,iQOO品牌虽然年轻,但它的发展速度却非常迅速。这主要得益于其不断进化的产品,以及对消费者需求的精准拿捏。

在成熟智能手机市场的培育之下,消费者对手机体验的要求越来越高,除了关注性能、续航等基础配置之外,对手机的创新力度、功能多样化、全面均衡的体验也更为在乎。

iQOO洞察和思考到这一点,并精心打磨出了iQOO 8 Pro。搭载了目前安卓手机市场最为顶尖的硬件配置:高通骁龙888 Plus处理器+满血版UFS 3.1超快闪存+满血版LPDDR5组合,使得该机的性能达到了行业顶级。

再加上独立显示芯片、三星E5发光材质、2K分辨率、LTPO无级变速技术、微云台双主摄、120W 超快闪充、超声波3D广域指纹等超能配置,让这款手机在屏幕、影像、续航等方面也拥有了超越同级别手机的竞争实力,从而让其在双十一拿下了天猫5K+安卓手机销量冠军。

高品质产品,成为年轻人的重要抓手

在消费升级的大趋势下,消费者在选购手机时也更加关注产品品质。毕竟,品质是消费者用机体验的压舱石,更是厂商必须坚持的底线。如果产品品质无法保障,这对于一个企业的品牌和市场都将造成巨大的伤害。三星爆炸门,小米11系列黑屏、机身发热等都是前车之鉴。

iQOO显然很清楚这一点,因此,其在手机品控方面的要求远超行业标准,所有的手机在出厂前都必须经历各种“酷刑”。比如,在对机身进行扭动测试时,像拧麻花一般对手机机身上下端施加300次一个扭矩单位的力;为提升充电口的耐腐蚀性,iQOO会在给充电口滴入汗液后,还要对手机进行6000次的拔插试验,只有每次都能实现有效充电才算合格。

此外,还有高温、极限低温、老化等多项测试,只有经过这些“严刑”后,手机还能正常工作,才能流出工厂,并送到消费者的手上。可以说,iQOO在品控上的严格要求不仅从根本上提升了用户体验,从更高的维度来看,还引领行业回归品质至上,促进了智能手机市场的良性竞争发展。

有效的沟通,品牌声量和销量双引爆

如果说高品质为iQOO赢得了消费者的信赖和好口碑,那么在营销上的创新与探索,则让iQOO与消费者实现了更加有效的沟通,并助力其实现品牌声量和销量的同频增长。

大家都知道,iQOO在手机行业一直比较特立独行,从不请代言,也不打广告,反而是通过联动微博、B站、快手等平台,以及明星、KOL主播、专业电竞选手、脱口秀达人构建社交全媒体种草矩阵,形成了多箭齐发、全面触达用户的协同效应,这一系列举动也让iQOO在这个“快时代”,与消费者实现了更高效的沟通。

比如,iQOO在双十一期间加入到薇娅的直播间,以当前市场最受年轻人欢迎的购物方式销售起了手机,让iQOO Neo5在直播当日,拿下了天猫安卓手机全价位段销售额冠军,实现了销量和品牌声量的双赢。

小结:

综上来看,一直以来iQOO都以消费者需求为导向,通过市场趋势变化,准确捕捉消费者对手机产品的需求属性,并坚持不懈的升级产品力,以及用消费者喜闻乐见的方式与他们沟通,不断提升品牌竞争力,成功收揽一波又一波品牌忠粉。同时,也让iQOO成功在手机市场出圈,并与小米形成安卓双雄之势。更进一步来看,双十一还未结束,凭借iQOO当前的发展速度,或许超越小米只是时间问题。


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